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品牌成长概论

  一、综合传播媒体为品牌的成长提供了条件  电视、广播、报纸以及新出现的互联网,使得产品可以十分方便地在全国以至世界范围内进行宣传,打造声势,扩大影响力。当一小产品广泛地为人们所熟知时,品牌便应运而生。过去那种“皇帝女儿不愁嫁”,“酒香不怕巷子深”的观念已被厂家所抛弃。于是茅台也开始出来做广告了。天津经济技术开发区数年前还默默无闻,现在,“天津泰达”(天津经济技术开发区的简称)已经是家喻户晓了。

2005/6/12

品牌的成长与巩固

  一、成长类型  区域性品牌,即把目标范围局限在一定区域。一个地区,或是一个省甚则几个省,都属区域性品牌的范围。对于大多数企业来说,品牌战略的最初阶段一般均宜采用区域性的战略。只有在本地区树立了影响,才能在此基础上更上一层楼,摘取国家级品牌的果实。广西黑五类股份有限公司因为核心产品“南方黑芝麻糊”而成为全国性的品牌,它一开始也是定位于本地区的,从玉林地区到整个广西,然后再走向全国,这就是它的历程

2005/6/12

企业重组与品牌成长

  一、资本运营带来高效益  组合投资和多元化经营目的是为了提高企业名牌商标的综合实力和企业形象,从而为实施品牌战略提供条件。美国的第4次兼并浪潮给股东、企业、社会以及企业员工都带来了良好的效益。据美国证券交易委员会有关专家估什,从1981到1986年间,主要表现为接管与重组的资本运营,创造了约1620亿美元的股东权益价值,其中有270亿美元直接来自于资本运营。具体到某一个企业,资本运营也会带来资

2005/6/12

推动品牌--技术联合开发

  一个企业如果没有全面利用技术的能力,如果它不能自己全面地利用开发出来的技术,而向别的企业转让一部分技术或者与之进行共同技术开发,企业品牌的根基就十分危险。如企业自身缺乏应用新技术所需要的资源,或者虽然拥有新技术,但目标市场已为别人所占领,这时候如果不与其他企业进行联合,将难以达到目的。  技术联合开发还可以防止竞争者在该领域里的争夺企图。当企业尚未能够就所拥有的技术开发产品来迅速占领市场,其他

2005/6/12

推动品牌--技术是公司的核心

  产品的升级和换代要以技术的发展为基础。那些新组建的企业,由于得益于后来者效益,能够充分利用最新的技术来塑造品牌,因而更容易在短时间内创造出新的品牌。富士公司自创业以来,对研究开发技术非常重视。每年的研究开发费用占销售额的5-6%,在化学工业中是最高的。富士公司从事开发研究的人员达2500人左右。全体职工中,4个人中就有1个人从事研究开发工作。该公司的研究开发体制是总公司的机构,有专利部、技术情

2005/6/12

推动品牌--抢占技术制高点

  技术使得品牌更加有竞争力,没有强大的技术力量作后盾,品牌要实现飞跃几乎是不可能的。计算机领域里的争夺战就是一个很明显的例子。最早的时候,夏普公司首先研制成功了晶体管电子计算器。这种计算器虽然笨重,售价却相当高,夏普公司享受到了开荒者的回报。后来佳能公司开发出了更便宜的产品,把夏普的地位夺了过去。夏普不甘落后,彩硅晶体管代替了锗晶体管,用荧光显示管和液晶取代数字管,重新执掌计算机界的牛耳。但很快

2005/6/12

推动品牌--技术引进

  我国的大型企业与国外跨国公司相比,差距非常明显。我国的企业平均技术开发费只占企业销售额的0.7%左右,而按国际上的标准,只有技术开发费占到企业销售额的5%时企业才有竞争力,0.7%和5%,这两个数字几乎相差8倍!在这种情况下,要想单独靠自己的开发研究逐步地赶上别人几乎是不可能的。有一个明显的事实是:技术的引进虽然不能从根本上解决问题,但却可以暂时地缩短这种差距,使品牌的速成成为可能。上海汽车工

2005/6/12

品牌的飞跃-一夜成名

  在传统的观念中,建立一个品牌需要很多年的时间。从过去事实来看,似乎的确如此。宝洁公司的汰渍和佳洁士都已有四五十年的历史了。但是,如果我们把目光集中于今天的科技企业,就会得出一个相反的结论。雅虎的出现,也不过是近几年的事,然而这个品牌现在却已牢牢地建立起来了。其它象时代在线、电子湾、微软公司、亚马逊这些进入世界500强的公司,过去进入500强,不管如何要几十年的奋斗,其国际知名度少则也要投十几亿

2005/6/12

品牌的飞跃-消费者为中心

  在成熟的市场环境中,一个精明的生产者应该是这样的:时刻以消费者为中心,消费者需要什么,生产者就生产什么。过去那种消费者只能处于被动地位的时代已经一去不复返了。一个品牌的快速建立,将会带来丰厚的回报。科技的迅速发展使得信息的传播高速化,消费者对信息的选择有了更大的余地。他们可以毫不费力地接触各种媒介,在形形色色的产品信息中作出选择。尤其是互联网的出现,给他们带来了无数的廉价的信息资源,在90年代

2005/6/12

品牌的飞跃-迅捷的反应

  要快速建立新品牌,营销人员必须缩短策划和执行的时间。市场环境时刻在改变,一个企业如果难以及时作出反应,将会被别人抢在前面。日本人发明的准时性管理,即是为了适应市场竞争而作的应变之策。在企业的生产环节中,最常见的情况是把材料大量地存放于仓库之中以备用,但是这样会耗费许多库存空间和费用,给生产带来不便,而日本人则彻底改变了这种方式。他们的做法是:前道工序所提供的部件,恰好是下一道工序所需要的量。如

2005/6/12

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