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盲目壮大的合资误区

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出处:本文来源于网络
发布时间:2005-6-12 0:42:10

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摘要  品牌是企业拥有的无形资产,在市场上享有较高知名度、美誉度的品牌能给企业带来巨大的利润。如1996年可口可乐的品牌价值是434.27亿美元,是当年销量价值的3.64倍,可口可乐总裁曾说过,假使有一天可口可乐的所有工厂都被烧毁,可口可乐也能在几天之内重新站立起来,究其原因就是他们拥有巨大的无形资产。  我国的品牌形势却不容乐观,一些企业盲目地引进资金、技术,放弃了自己的优势,或因品牌意识淡薄、缺乏

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  品牌是企业拥有的无形资产,在市场上享有较高知名度、美誉度的品牌能给企业带来巨大的利润。如1996年可口可乐的品牌价值是434.27亿美元,是当年销量价值的3.64倍,可口可乐总裁曾说过,假使有一天可口可乐的所有工厂都被烧毁,可口可乐也能在几天之内重新站立起来,究其原因就是他们拥有巨大的无形资产。 
  我国的品牌形势却不容乐观,一些企业盲目地引进资金、技术,放弃了自己的优势,或因品牌意识淡薄、缺乏战略头脑;或因崇洋思想作怪,天真地以为“外国的月亮都比中国的月亮圆”,或因在合资过程中误以为中国要被“吃”掉;或因企业转产无端丧失原有品牌;或是由于一些外商在投资时明确要求生产的产品必须用它们的品牌,所有这些原因造成了不少曾风靡全国的享有较高知名度的品牌消失。 
  (一) 饮料行业:全线溃退 
  80年代饮料行业有八大名牌汽水厂:广州的“亚洲”、天津的“山海关”、北京的“北冰洋”、上海的“正广和”、青岛的“崂山”、沈阳的“八王寺”、四川的“天府”、广东的“健力宝”,现在只剩下“健力宝”在苦苦支撑,如今中国的饮料市场,早已是“可口可乐”与“百事可乐”一统天下了。虽然,近几年出现的承德露露、旭日升冰茶等饮料新秀成绩不俗,但与可口可乐相比可谓是天壤之别,中国七大饮料的被合资也使得它们当中的许多品牌已经是烟消云散了。 
  (二) 洗衣粉行业:合资品牌遍地开花 
  美国的“宝洁”、日本的“花王”、英国的“利华”以及德国的“汉高”四大国际民用洗涤剂公司,大规模进入中国,他们以强有力的资本为后盾,分别将四川的“双猫”、南京的“加佳”、天津的“海河”、“天津”等十几家国内老牌日化企业收购或控股,然后将其束之高阁,利用原来企业的生产能力,大肆生产并销售“奥妙”、“碧浪”、“汰渍”等外国品牌的洗衣粉,几乎占据了中国洗涤市场的半壁江山,而“奇台”、“活力28”、“熊猫”等几个国内尚有的品牌仍在扛着民族工业品牌的大旗。 
  (三) 自行车行业 
  目前,在我国自行车行业中,独资与合资企业达200多家。我国原有的一些名牌自行车,如天津的“飞鸽”、“红旗”、上海的“永久”、“凤凰”、广州的“五羊”、常州的“金狮”、青岛的“金底”、沈阳的“白山”,这些昔日称雄称霸的品牌在外国品牌的冲击下,大都日子不太好过。而“三枪”、“菲利浦”、“海尔斯曼”、“捷安特”、“斯波兹曼”等合资品牌却是风头正劲。 
  此外,我国的大型啤酒厂中,也只有“青岛”、“燕京”、“中华”没有并入外国品牌门下;彩卷行业也只剩下“乐凯”独扛民族工业的大旗苦苦支撑;轿车行业基本上都是在为外国品牌打工;化妆品行业也是全线溃退。许多行业已经形成了外资合资企业相互争夺市场,民族工业在夹缝中勉强生存的尴尬局面,所有这一切都违背了我们品牌保护的初衷。 

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