品牌保护的内涵及其原因

　　一、品牌保护的含义 
　　所谓品牌保护，就是对品牌的所有人、合法使用人的品牌实行资格保护措施，以防范来自各方面的侵害和侵权行为，包括品牌的经营保护、品牌的法律保护和品牌的社会保护三个组成部分。 
　　二、品牌保护的原因 
　　假冒现象，被一些经济学家喻为“黑色经济”。这夜幕般的黑色，笼罩的已不仅仅是某个国家或者某个区域，而是整个的世界。像国际贩毒网一样，假冒商品已在世界某些地方形成了生产、运输、走私、批发、销售的严密网络，有人估计，假冒商品价格约占世界贸易额的百分之二，甚至更多。据不完全统计，全球制药厂因假药蒙受的损失达几十亿美元，在非洲每年有成千上万的人因服用假药而死亡，假冒伪劣使广大消费者蒙受了经济上、精神上和肉体上的多重伤害；在法国，各大名牌公司因假冒商品每年损失50亿法郎，由于这个原因，约有两万人失去就业机会；东南亚和中东出售的零配件中，近一半是假冒货，在假冒汽车零件的冲击下，美国汽车工业每年损失30亿美元……，假冒商品是仅次于贩毒的世界第二大“公害”。 
　　假冒商品近年来日益泛滥，成为我国经济生活中的一大恶症。假冒商品品种多、数量大，从生活日用品到生产资料，从一般商品到高档耐用消费品，从普通商品到高科技产品，从内销商品到外贸出口商品，假冒伪劣几乎无所不在，无所不有。其中又以制作容易、利润丰厚、销售快捷的假冒名烟、名酒和药品的问题最为严重，而且假冒伪劣商品有向大商品和高科技产品方向发展的趋势。 
　　全国“打假”办副主任、国家技术监督局监督管理司司长叶柏林，详细分析了假冒名牌商品所带来的危害，他认为：其一，侵犯名牌商标形象，真假难辨，使消费者和用户望而生畏。1992年，山东、四川、湖北、湖南四省有7名儿童因注射假冒上海海普制药厂针剂而死亡，使该厂在信誉上和经济上遭受巨大损失，订货会上，新老客户纷纷提出质疑，有的经销单位明确提出不采购海普厂一支针剂。其二，严重影响了名牌企业的经济效益。西安太阳食品有限公司推出的“太阳牌”锅巴，假冒如影随形，仅1991年假冒标值就达1.5亿元。为此该公司先后4次更新防伪技术，耗资近600万元。玉溪卷烟厂与假冒“红塔山”名烟斗争的代价更为高昂，累计为保护名牌用于打假的费用已近亿元；其三，严重败坏出口商品信誉，对我国国际贸易造成了不良的影响。以浙江永康拖拉机厂生产的四方牌工农——手扶拖拉机为例，该产品在孟加拉国的市场占有率为60%，出现了大量假冒后，在孟加拉大量积压，年损失达200万美元，被挤出该国市场；其四，名牌产品被挤出了市场，使企业面临停产，甚至陷入破产倒闭的困境。珠海华丰华侨食品工业集团公司的三鲜方面便被全国20多家企业假冒，损失惨重。 
　　据1993年美国《亚洲华尔街日报》载：据保守估计，在中国市场上出现的假冒国外名牌价值数亿美元，包括服装、洋酒以及家用电器等等；重大和恶性违法案件激增。 
　　根据中国社会经济调查研究中心和北京保真商城所做的公众调查，在全国已查处的假冒商品30多大类500多个品种中，消费者列出的最容易出假冒的商品，高居第一位的是烟酒，据不完全统计，全国卷烟零售市场年平均有100万件假烟，每年给国家造成的经济损失近10亿元。 
　　中国国家工商局1999年8月18日发布的统计数字显示，1999上半年，中国各级工商管理部分共查处涉外商标案713件，比去年同期增长百分之二十五。 
　　目前，中国假冒产品究竟有多少数量是一个未知数，但可以肯定是一个天文数字。甚至有学者戏称，在中国，假冒数量应当作为评定名牌价值的参数之一。