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小川一登:佳能2005年欲称霸市场

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出处:本文来源于网络
发布时间:2005/6/12 0:43:26

浏览次数:4682

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摘要随着数码生活方式逐渐从概念转变成为触手可及的解决方案和产品,2004年整个中国IT产业最吸引人注意力的便是消费类数码产品市场。从年初到年底,包括HP、DELL、苹果、联想等业内巨子们在此领域内的战略突破从一个侧面证明了市场竞争的残酷性。有人预测称,2005年将成为消费类数码产品决定性的一年。那么在各方力量纷纷虎视眈眈的背景下,作为传统的数码产品生产商,佳能如何看待自己的2004年?又如何预期自己的

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       随着数码生活方式逐渐从概念转变成为触手可及的解决方案和产品,2004年整个中国IT产业最吸引人注意力的便是消费类数码产品市场。从年初到年底,包括HP、DELL、苹果、联想等业内巨子们在此领域内的战略突破从一个侧面证明了市场竞争的残酷性。有人预测称,2005年将成为消费类数码产品决定性的一年。那么在各方力量纷纷虎视眈眈的背景下,作为传统的数码产品生产商,佳能如何看待自己的2004年?又如何预期自己的2005年?

  问:2003年底,佳能对打印和成像两个部门进行了合并,整合为如今主要针对数码产品的CII部门。

  在2004年,从产品和市场销售的方面讲,佳能认为这次整合的效果如何?

  小川一登:因为部门的合并,佳能已经把所有的经营活动变成一个部门来统一进行,其中也包括广告和品牌方面的整合。整合完成后,CII部门一共有九个产品系列,九个产品品牌,拥有目前市场上最完整的产品线。在销售方面,我们的经销商也从原来只单一从事数码相机等输入设备的经营过渡到输入输出设备结合经营。大部分渠道已经贯彻了这种整合的政策,并体现出效果。但是很抱歉,我无法透露明确的销售数据,我只能说在整个2004年里,我们的销售有非常强劲的增长。

  明年目标是全线第一名

  问:从佳能的角度,是如何看待明年中国的市场状况呢?对于整个行业里从业者相互的力量对比,佳能是什么样的看法?

  小川一登:佳能未来的目标是在各条产品线、各个产品系列都可以达到市场占有率第一位。目前,在数码单反照相机市场上佳能已经占据了60%到70%的比例,已经达到第一位;小型数码照相机(家用机)目前的位置是第二位,但我们与第一名的距离很小,我们有信心能够超过它;喷墨打印机目前我们是第二位,在今年推出PIXMA系列产品之后,佳能会在这方面进行加强;数码摄像机市场上,佳能目前处于第二集团的位置,明年我们将着重在数码摄像机的渠道工作上进行调整,争取达到第一位的目标。实际上在今年,佳能发布的新品已经有九大系列的七十多种,明年我们将继续推出很多的新品,通过新产品的推出来使我们的市场份额得到增长。

  相信在今年所有跟我们有竞争关系的这些数码厂商当中,一下子推出七十种新品的公司可能仅有佳能一家。

  数码产品是“生活方式”

  问:有关力量对比的问题呢?

  小川一登:可能我不太方便去评论竞争对手。索尼或者爱普生,它们的确也非常强大,不过同时拥有这么全的产品线,推出这样一系列的新品应该说他们暂时是无法做到的。其实在各具体的细分市场上佳能都必须面对非常强大的竞争对手,不过佳能目前整体解决方案方面的优势暂时是没有人能够忽视的,这也是今年我们提出“影像文化”概念的原因。

  数码产品代表的应该是一种生活方式,拥有非常庞大的增长空间,佳能在全国设立有十五个分支机构,拥有完整的销售体系,同时我们在广告方面加大投入,相信在这个基础上产生的一种优秀的产品群,能够使我们的目标得以实现。

  问:您提到了“生活方式”。确实,数码相机在国内已经相当普及,但用照片打印机去打印照片目前似乎还并不是多数人的消费方式。佳能认为这个是什么原因?

  小川一登:我们面对的用户是不同的,不可能要求所有的消费者都很快接受这种消费方式,我们会在销售当中逐渐把这个方式用更活泼的方式传达给消费者。目前在欧美以及日本市场,数码影像输出的需求是逐渐在扩大,并且增长迅速。所以我相信中国今后的几年,也会有这样一个需求的增长。

  最头疼假冒伪劣耗材

  问:佳能会不会针对中国的市场和用户的需求来定制打印机产品和耗材的套装?

  小川一登:目前在世界上,最令人头疼或者说最引人注目的应该是伪劣的或者是假冒的耗材产品问题。佳能会在这方面和中国政府一同来对假冒伪劣产品进行更大力度的打击。在渠道方面,我们颁布了佳能产品“安心店”政策,希望有更多经销商得到这样一个认定的称号,能够使消费者到安心店去进行选购。到目前为止,我们所设立的这个佳能耗材的安心店已经达到了近三百家左右。这一系列的举措,应该说在明年也会进一步加强。

  问:日本东京地方法院此前对佳能状告RA侵犯知识产权的案件做出了一审判决,法院认为RA出售回收的佳能打印机墨盒不构成对佳能知识产权的侵害,对这个判决佳能方面有什么样的看法?

  小川一登:在我的立场上可能不太方便评论有关判决的问题。不过现在的情况是,很多公司都通过收购旧墨盒并重新注入墨水或者其他替代品的方式将废弃墨盒翻新并重新销售,这对整个耗材市场来说是非常危险的行为。

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